執政需要創意

    華爾街上矗立的巍峨金融大廈裡常能見到一些稀奇古怪的藝術品，1990年冬天紐約期貨交易所的廳堂裡展示著一塊斑剝的磚，旁邊有一塊牌子說明這塊磚的來歷，原來那是剛自德國柏林圍牆拆下來的，不言可喻那是值得人們紀念的一個物件。但如果細究這個蒐集紀念活動的概念，便不免要讚佩這個創意的獨到之處。
    這個創意人就是卡塞爾，當時的身分是德國政府顧問，但如果往前追溯，會發現他其實是一個美國人，還曾在美國蘇富比拍賣公司任職，在一次外界都矚目的募款晚會上突發奇想的創造了該晚會的高潮而聞名於世，後來被德國一家啤酒公司挖角而從此移民德國。
    那場募款晚會是在越戰反戰情緒最高昂的好萊塢舉辦，目的是要把募得的款寄往前線慰勞美軍；當時全場氣氛都一直熱絡不起來，許多影視巨星所捐贈的拍賣品都在預先安排的喊價中拍出；而這時擔任主持人的卡塞爾突發奇想，讓觀眾以掌聲決定當晚最美麗的巨星，然後請她上台拍賣她的熱吻，頓時會場歡聲雷動，美豔女星輪流上台獻吻，此情此景成為次日新聞的焦點，一幅幅吻照佔據了所有報紙的版面，連遠在越南戰地的官兵也爭相傳閱，至於所募得的款項多寡已無人記得，全國都沸騰在女星獻吻鼓舞士氣的話題中。
    這是兩則創意活絡了呆板無趣事例的故事，正好兩者都涉及了政府的宣導活動，不可否認的都收到意想不到的效果，應該沒有人再指責該活動的費用浮濫，內容無趣了吧！本來柏林市政府要頭疼的建築垃圾變成了兩百萬個收藏品到世界各地，不只政府拍賣磚塊的所得驚人，對柏林的國際宣傳也達到空前的紀錄。女星爭相獻吻以博媒體版面，大亨揮金以博一吻風流，激勵將士戰鬥意識，政府成功戰勝反戰輿論，這些都是拍賣女星熱吻的創意使然。